济南又办了一场大活动。
(资料图)
8月14日晚上,济南在超然楼广场上启动了“遇见明湖”项目。
项目重点是“十”大场景,具体包括:超然市集、个性亮闪(点亮超然)、画船演艺、休闲船屋(泊岸茶舫)、夜航明湖、明湖水秀(光影明湖)、南丰寻梦、听泉品茗、荷香好音(艺漫荷香)、历下望月(明月舫韵)、文旅巴士。
十个场景,都是晚上的项目。用官方评价:标志着网红济南打造、泉城夜经济发展拉开崭新序幕。
这是济南发展夜经济的一个标志性事件!
二长期以来,外界对济南的印象就是“有山有水,但没有夜生活”,一到九点,街上溜达的人都少了。
为什么济南的夜生活难发展?
一是因为气候,广州、长沙等南方城市,夜间温度适宜,凌晨的街上还有不少人。作为典型的北方城市,济南冬冷夏热,春秋天短,对于发展夜生活来说是个劣势。
二是因为观念,济南人的消费习惯比较保守,晚上吃完饭出去散散步,九点钟之前就回家了,缺少夜间消费习惯。
商务部的一份调查报告显示,60%的居民消费发生在夜间,白天赚钱晚上花,这是一种消费新常态。
前不久,济南提出打造网红城市。
如果没有夜生活,别说打造网红城市,即便是推动消费复苏恐怕也会打折扣。所以,如何在丰富夜生活、提升夜经济上破题,是济南打造网红城市的一道必选题。
今年,五一假期前夕,济南发布了“济南夜经济攻略地图”、“济南各区县五一期间夜经济活动指南”,详细介绍了济南20个夜间经济聚集区,标注了公交地铁交通线路、附近酒店等服务信息。
还有,趵突泉公园延时至晚上9点闭园,游客夜晚入园后,可以打卡流光溢彩的“三股水”。
护城河游船项目推出了夜间的趵突泉—解放阁、趵突泉—超然楼两条新路线,夜探“趵突腾空”后,可以从趵突泉北游船码头登船,前往解放阁或者超然楼。
……
根据抖音集团旗下平台发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》,济南夜间经济繁荣度指数目前位于第二梯队,与长沙、南京等老牌网红城市同列。
三经济学界有个说法:通过“地球夜间灯光分布卫星图”,可以一眼看出一个区域的经济发展状况,比财务报表上的数字还要准确、直观。
夜晚的灯光闪耀,反映的是一个城市发展的情况。夜经济的繁荣与否,已经成为衡量一个地区经济活力的重要指标。
过去,咱们总说“火车一响,黄金万两”,现在是夜里的“灯火一亮,黄金万两”。
今年,“夜经济”赛道的竞争尤其激烈。
举几个例子:在安徽阜阳、蚌埠、江西南昌,市委书记带队逛夜市,为城市的“夜经济”站台吆喝,招揽游客;郑州开通了30条夜班公交线路,覆盖全城,用来为“夜行”消费者送便利;北京启动了“2023北京消费季夜京城”活动,各区抢跑夜经济。
八仙过海,各显神通。各个城市都在摸索适合当地文化的“夜经济”战法。
可以说,“遇见明湖”是济南在“夜经济”赛道上打出的一张新王牌。
我注意到,此次济南在推出“十大场景”的同时,还有“百”企联动、“千”名达人两个大动作。其中,邀请“千”名达人,借助“网红”效应,让“遇见明湖”真正出圈。
而且,在百家品牌里,有上海哔哩哔哩科技有限公司。B站在年轻人中间的影响力,不亚于抖音、快手。淄博烧烤最初受到关注,就是源于B站和旗帜传媒联合出品的纪录片《人生一串》。
懂流量的城市,才会被流量选中。与头部社交平台的合作,与网红达人的合作,相信会为济南带来惊喜。
当然,夜经济的繁荣不能只靠一个项目,夜生活的丰富也不能局限于一个点。在此建议,能否有针对性地结合群众需求,布局更多的夜生活“打卡地”,比如夜市、集市,等等……(来源:观济南)