“我在××忍你很久了”:多地出现“反骨路牌”,制作商家月销量上千_环球关注

来源: 上游新闻

“我在合肥不咋想你”“想你的疯抽到了北戴河”“我在版纳忍你很久了”……近日,#忍网红路牌已经很久了#冲上微博热搜后不久,具有叛逆属性的“反骨路牌”随后出现,风靡多地。有新设的,也有拍下来直接P图的,无论以何种形式出现,都是对此前“土味路牌”的加工和揶揄,从而引发网友情绪共鸣。


【资料图】

4月24日,上游新闻(报料邮箱baoliaosy@163.com)记者在多个购物平台发现,类似路牌制作商家比比皆是。多数商家表示,只要顾客发来什么文案,他们就会制作,一些“想死”“杀人”等过激性文案也可以。

“想你风”吹走,“反骨路牌”兴起

“我在胡桃里等你”“想你的风还是吹到了杭州”“知道你会来,所以我等你”……此前,“想你”的风,吹遍了各地。这一类网红路牌纷纷出现在一些热门旅游城市的街头和景区。因为文案清新婉约,引发“寻找诗与远方”的各路网友争相打卡。

▲具有叛逆风格的“反骨路牌”在多地出现。

因为语言风格和设置的规范问题,网红路牌出现也引发了许多争议。很快,人见人爱的温馨婉约网红路牌过气了,变成人人嫌,还招来各种吐槽:网红路牌成了“土味路牌”。近段时间,话题#忍网红路牌已经很久了#,冲上微博热搜。

“我在合肥不咋想你”“我在苏州没有素质”“我在郑州没人要”“我在昆明很想死”“我在天台等你”……多路网友对土味网红路牌进行改造,于是便出现了引发大家情绪共鸣的这些具有戏谑气质的“反骨路牌”。

4月24日,“广州路牌”一身反骨的话题,还冲上某社交平台热搜。当中,有重新更换的路牌,也有网友就地取材直接拍下来P上自己想说的话,如“我在XX想死”。调侃吐槽的同时,不少网友也表示,千篇一律的网红路牌,折射了去热门网红城市旅游的共同感受:都差不多!

景区称路牌随时更新,供游客打卡

“爬不动了吧?哈哈哈哈”“时刻保持微笑,因为你是花钱来爬楼梯的”……近日,有网友晒出在广东佛山皂幕山旅游时发现的路牌。在调侃爬山游客这件事上,可谓“反骨”满满,收获了众多网友讨论。景区工作人员向记者表示,路牌是交给外包公司做的,专门进行了策划,春节期间还做了文案。

▲具有叛逆风格的“反骨路牌”在多地出现。

“想你的疯抽到了北戴河”“我在北戴河没空想你”……也有许多网友晒出在北戴河打卡“反骨路牌”的多张照片。记者联系上北戴河区旅游和文化广电局,工作人员表示,已了解情况。相关网红路牌非文旅部门设置,是否是其他机构设立,需要进一步了解。

江苏南京熙南里文化街区,也上新了“我在熙南里忍你很久了”的路牌。对此,该街区工作人员回复称,街区内的类似路牌会定期更换,主要是吸引游客,供游客拍照打卡。

“想你风”“忍你风”多是商家引流工具

此前,随着旅游人数增多,网红路牌重回视野,有网友还做出打卡网红路牌的攻略,受到广大网友的追捧,并衍生出”我在xx很想你“”想你的风还是吹到了xx“等文案。网红路牌虽相隔千里,但文案都千篇一律,大众的观感从一开始的惊鸿一瞥、争相合影,转变到现在的土得掉渣,避之不及。

▲此前,“想你风”的网红路牌曾吹遍全国各地。

“忍你风”也一样,靠着吐槽”想你风“路牌,成为新网红。

许多网友也就网红路牌纷纷发表看法:“路牌就是路牌,指引道路和方向的,搞这些不实用的看了个寂寞”“本人旅行过的地方都一样模型做的牌子”“到底是什么时候,全国的路牌都一个样了”……

据羊城晚报报道,网红路牌多为商家引流的工具,已有不少网红路牌因涉嫌违规被拆除。打开电商平台,有制作商家在产品页面直言不讳:这就是引流神器。这也就能解释为什么网红路牌口碑下滑,反而数量在攀升;为什么千篇一律的套路雷同,依旧铺天盖地。

根据《地名管理条例》规定,街路巷的命名、更名,由直辖市、市、县人民政府批准;任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。《公路法》也明确:任何单位和个人未经县级以上地方人民政府交通主管部门批准,不得在公路用地范围内设置公路标志以外的其他标志。违反者由交通主管部门责令限期拆除,可以处二万元以下的罚款;逾期不拆除的,由交通主管部门拆除,有关费用由设置者负担。

商家称杀人、想死等文案都可制作

在多个购物平台,上游新闻记者发现,以"网红路牌”“引流利器”为关键词的路牌、门牌制作商家比比皆是,价格依据大小定,有几十元的,也有上百元的。销量普遍不错,有店铺月销量甚至上千。

▲路牌制作网店称,包括“想杀人”,什么文案都可以制作。

一家店铺表示,自己家的路牌为铝合金,有固定款,也有移动款,价格在300-500元左右。至于文案内容,依据顾客需要,需要什么文案就可以制作什么文案。比如,最近很火的“我在XX忍你很久了”“我在XX很想死”等文案都可以制作 ,甚至一些过激性文案也可以。只要顾客发来文案,就可以制作。比如“我在天台很想死”“我在XX想杀人”这种过激性文字,客服表示,也可以制作。至于是否需要审核内容,客服表示,自己卖的是定制商品,顾客需要什么就提供什么内容。该店铺客服还表示,自己是新开的店,目前下单的人挺多,一般而言,当天下单,第二天就能制作完成并发出。

某平台一家月销量靠前的店铺也表示,网红路牌的主要材质为镀锌板+镀锌管,销售火爆。对于文案内容,店家客服称,没有什么限制,顾客需要什么文案,提供给他们,他们就会制作。比如“我在天台等你”“我在天台想死”等文案,客服表示,也可以进行制作。至于需要(相关部门和平台)审核不,客服则称,不清楚。

不过,也有商家表示,对于一些过激性的文字,他们和平台均会审核,如果违规,则不会进行制作。

对此,某平台方回应称,会对网红路牌制作文案进行审核,但需要商家提供给平台。

“想你”“忍你”都难吸引长期关注

不管是“想你”风路牌,还是“忍你”风路牌,其实质都是网红路牌,也反映出大家跟风旅游后的感受:哪里都差不多。

重庆大学新闻学院教授张小强认为,网红路牌不红了,其主要原因是“不走新”和“不走心”,没有考虑景观消费的可持续性,一哄而上蹭流量热点不可能持久。同时,模仿路牌的城市景观,本身就是较为简单的创意,还涉及是否合法的问题。这些路牌从功能上与城市的市政交通设施冲突,从文化上与城市的底蕴没有融合。

张小强称,从创意上看,网红路牌过于简单,且到处都有,这些表达千篇一律显得不够真诚,且文字苍白无力。可能游客第一次看到觉得挺有趣,但看多了就觉得平淡如水,所以很难吸引游客和市民们的长期关注。

张小强建议,可参考荷兰阿姆斯特丹的做法,其精心设计了一批红白搭配醒目的“我在阿姆斯特丹”字牌安置在城市广场、河道景观旁边,让部分单调的景观变得鲜活起来,吸引游客拍照打卡。同时,该市也对地铁站出口进行了同样的包装,既满足了地铁入口应该醒目的功能性要求,又成为新的打卡景点,把功能属性和文化属性做了很好地结合。同时,该市还向游客发放卡片,方便游客照相打卡。

据北京日报报道,网红路牌的走红与衰落,为城市网红打卡地的打造带来了不少启示。在社交网络时代,一座城市的“出圈” 更需要重视大众的参与式传播。相较于冰冷、呆板的城市宣传语,具有情感价值的语言更能激发心灵共振,引发群体共鸣。对于影响到公共秩序的打卡地标,应加强规范管理。千城百态却吹着一样的风,折射出各地在网红打卡地推广中创意的匮乏。跳出跟风的潮流,需要因地制宜策划文化创意,凝练城市的独特人文特质,以差异化、有温度的打卡地标聚人气,在促进经济发展的同时,推动城市文化形象的塑造。

上游新闻记者 朱婷 实习生 杜一萌 图片来源/网络、网页截图

编辑:朱亮

责编:王蓉 李洋

审核:冯飞

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